**开启百度搜索推广手机客户端,免费下载特定的时间关键词数据复制到Excel表格中,然后导出来会话数据与转化数据信息,把那2个数据关联到关键词表格中(关联数据用url开展关系,需要使用2个函数公式,一个是Countif,用于统计分析会话、转化频次;一个是Vlookup,把会话、转化数相匹配到对应的数据库中)。
一般数据分析是从计划、关键词2个方面来展开分析:
一、计划
查询计划汇报,就是为了从一个比较大的视角来观察帐户,掌握每一个计划的转化水平。
因此我们能够直接用收拾好的关键词表格,把它做成数据透视,以便于查询每个计划的推广实际效果。
那样,每一个计划的转化水平就一目了然。
假如是费用预算比较小的帐户,就可以直接中止转化少或没有转化的计划,把费用预算交给这些转化比较好的计划;
假如账户费用预算充足,就可以结合这些呈现少计划开展放量上涨实际操作,以观查实际的转化实际效果;
假如是多商品(多地域)账户,就可更真实地看得出哪一个商品(地域)转化更强,就能对于该计划增加推广。
这便是以计划的方面来数据分析,模块报告的统计分析方法与计划如出一辙,所以才不再赘述了。
二、关键词
关键词剖析是数据统计分析中非常重要的一个指标值,不论你是在计划或是单元层面过程中发现到难题,最后操作都需要贯彻到关键词上。
剖析关键词数据信息时,需要使用以上收拾好的关键词表格,做法也就不再转述,上早已说的很清楚了,**需要注意的是,一定要给每一个关键词的url再加上跟踪编码。
根据图中,我们能比较清楚地看到每一个关键词的消费、点击、呈现、会话、转化数据信息。那样,就可很方便地推断出每一个关键词实际效果的好与差,然后再用四象限分析方法来数据分析就方便多了(剖析艺术创意数据与关键词数据信息如出一辙,四象限分析方法也适用)。
**象限:消费高,转化高。在平均价有效的情形下,这是很好的一类关键词,表明容易被见到,很容易被点击,很容易产生资询,转化也很高。
这类词必须密切关注,需要主要关心它排名,假如平均价并没有高得吓人,转化成本费并没有超出预估额度,就不要轻易减价。
第二象限:消费低,转化高。消费低表明呈现少或者被点击次数少,转化高即是关键词充足精确。
这类词也是应该花时间去关心的词,假如消费低是由于呈现过少,直接放配对,平时要多否词就可以;
假如消费低是由于点击平均价过低,便去查询排名,排名低则试着涨价;
若是有排名,或是团块1-2名中间,便去查询艺术创意,是否广告宣传写的不是很吸引眼球。
第三象限:消费低,转化低。消费低表明呈现少或者被点击次数少,转化低即是总流量不精确。
第四象限:消费高,转化低。消费高表明点击多或点击平均价过高,转化低即是总流量不精确或关键词本来就是流量词。
这类词是造成转化成本费太高的罪魁祸首,一定要将其抹杀于摇蓝当中,归属于关注的重点词。
在研究、提升这类词时,先开启搜索词报告,看一下该关键词的配对乱不乱,乱得话即否词,若正常的则关心艺术创意、会话够不够吸引眼球,咨询人员的话术是不是有什么问题。
如果这个事情都并没有,全看点击平均价是不是太高,太高则减价,有效则缩配对。
有些人说像这样的没转化的词能够中止或删除,在费用预算充足的情形下,我觉得用不着,只需廉价、放量上涨跑就可以了,而且每个关键词所带来的搜索关键词都是不一样的,A关键词很有可能会引发B搜索关键词,B关键词很有可能会引发C搜索关键词。那样既方便挖词实际操作,或许有时候还能够带来转化的惊喜。