“SEM”是英语Search Engine Marketing的简称，汉语直译为“搜索引擎推广”。

便是根据百度搜索引擎平台上的互联网营销，运用人们对于百度搜索引擎依赖和用户习惯，在大家查找信息时把企业信息传达给总体目标用户，让用户积极主动的寻找公司，并点一下公司的宣传，最后与企业造成联络或提交订单。

SEM成为了现阶段互联网技术互联网营销的重要途径和方法，做为广告商，不但在寻找品牌美誉度，其实也更关注转化实际效果。

而转化实际效果就越好，代表着从用户“点一下”、“浏览”、“互动”到广告商有“销售额”，所可以获得的收益或回报率越大。

因此，必须从各方面多层次去考虑，根据SEM，来提升转化实际效果。

那样，怎样提高SEM的转化效果呢

一、精确关键词

SEM的核心趋势是提升曝出，吸引住点一下，提升曝出和点一下，首当其中的步骤就是精确关键词。针对关键词挑选来讲，必须更具有公司自身新产品的特点来定。

关键词归类

一般来说，关键词一般划分成：品牌词，竞品词，通用词，产品词，活动词等。此外，根据从业人员多年以来对转化实际效果信息进行的探索和检测发觉，在转化效果上：

品牌词>竞品词>通用词>产品词>活动词

关键词精确

从而，大家在决定转化实际效果时，**可在转化效果比较好的关键词考虑，选用精确型关键词，而过度广泛的关键词则可放弃。与此同时也必须密切关注20%的精确关键词，及时纠正对策。

值得一提的是，也可以通过日常积累的数据获取这种精确关键词，建议多运用站长统计，了解并获取用户真正爱的关键词，将这种关键词做为SEM推广关键对策。

此外，精确关键词包括极为重要的两个方面，既需要发掘精确关键词，像那种广泛类仅总流量型关键词务必分阶段否词。精确关键词不但可以提升现阶段的转化实际效果，与此同时还可以降低成本，从这些方面来提升投资收益率。

二、创意提升

搞好SEM的关键要素不仅仅在于精确关键词，并且也注重创意的必要性。创意基本要求是：有关，通畅，标红。

创意关键点一：融合产品特征

这对于一般的SEM从业人员来讲，并不是难题。自然，也要提醒大家的是，创意的编写应该根据公司产品本身特点，且不可过度浮夸，造成与事实不符。试想一下，假如用户被创意吸引住，点击进入网站以后，与事实不符，长期这般，不但会导致成本提升，还会导致公司品牌效应的降低。

创意关键点二：独特的影响力强

编写创意关键的关键要素是：诱惑力强，具有独到的创意刺激点，往往能够吸引更多用户。编写创意的过程当中，能够对竞争者展开分析，创意点融合产品特征，同时也可以对创意开展A/B检测，利用数据对比分析及其剖析，得到**的创意。

创意关键点三：总数不可以超认知负荷

这儿也要提到的是：同一个模块，提议较多**不要超过3条创意。太多创意反倒也会导致数据处理有误，没法得到**解。

创意关键点四：提升方位以用户为核心

创意提升方位一般从三个维度思索。

A、突出重点商品的特性，与用户产生整体利益点。

B、突显活动促销优惠价格，提升用户冲动购物兴趣爱好。

C、创意中有运用呼吁性词汇，正确引导用户，进而点一下。

三、着陆页提升

推广SEM尤为重要的三个环节是：曝出，点一下，转化。但对于尤为重要的转化阶段，一切承重皆在着陆页。

一般一个优秀的着陆页一定是需要满足以下几个方面：

1.使用户阅读文章并没有阻碍。

2.用户可以高效率获得信息。

3.让用户觉得愉快。

4.使用户造成浓烈的交易不理智。

根据上述四点的需求，对于着陆页进行调整...

建立前搞好市场调研

**，着陆页建立以前，应当搞好市场调研；

当然你也可以依据平常积累的经验，将用户的侧重点关键呈现到着陆页上，关键是刺激点；刺激点肯定需要独特新奇，有别于竞争者，通常也正因为一些细节难题，进而战胜对手。

那样，着陆页提升方向有哪些呢?

着陆页提升方位

A、店标：品牌商标、突显福利政策/产品卖点

店标是用户见到的**个信息，具体内容要简洁、抓目光。比照以往着陆页的转化数据信息，发觉店标应用营销有关信息转化更强，而品牌商标的外露，能增加品牌塑造，提高用户信赖感。

B、着陆页与入口图设计风格一致，信息有效归类

着陆页与入口图设计风格、色彩一致，提高统一性；除开视觉效果，着陆页内容也很重要。具体内容过多繁杂列举会让用户导致不必要影响，减少用户对信息的接受程度。

外形设计，要确保网页页面清楚、简洁，对其网页页面具体内容进行筛选，应适当使用一些留白艺术、比照等小窍门；还应当包括导航栏，有时着陆页不能满足用户要求，导航栏则可正确引导用户访问别的想了解的信息，让用户能够有层次地接受着陆页所传达的信息。

C、考虑到网上咨询专用工具

例如：客服在线咨询，在线电话资询，留言版工具等。

总的来说，SEM已经迈向精益化管理时期，更应该借助数据信息进行比较和梳理总结，用户的需要在不断地转变，用户调研方式方式多元化，必须精益求精难题才可以做到精确用户，提升SEM的转化实际效果。